Marcas

Las marcas son un tipo especial de signo que se ha generado a partir de la revolución industrial para identificar a las empresas y sus productos. Pueden ser iconos o, más frecuentemente, símbolos. Pueden ser de tres clases

• Logotipo. La marca se representa mediente su propio nombre, sin signos
• Imagotipo. La marca se representa mediente una imagen icónica o simbólica
• Combinación de los dos anteriores. Es la opción más frecuente.

Un buen diseño de marcacontempla además otros aspectos, como las combinaciones de color, versiones en diferentes tamaños y formatos, en blanco y negro, versiones para papelería, mobiliario, vehículos, etc.

Una buena marca debe ser:

1. Fácil de recordar
2. Relevante: expresa el valor de la marca o producto
3. Original. No debe parecerse a otros, y menos si son del mismo sector
4. Simples. Son los más difíciles de realizar si además cumplen las tres normas anteriores
5. Consistentes. Debe adaptarse bien a cualquier tamaño, uso, soporte y formato